Facebook Ads vs Instagram Ads: Cosa Funziona Negli Eventi?

Quando si parla di promozione eventi a pagamento, la domanda arriva sempre prima o poi: meglio Facebook Ads o Instagram Ads? Nel settore degli eventi la risposta non è mai assoluta, perché tutto dipende dal tipo di evento, dal pubblico e dall’obiettivo reale della campagna.

Sbagliare piattaforma non significa solo sprecare budget, ma attirare le persone sbagliate.

Due piattaforme, due modi diversi di scegliere un evento

Facebook e Instagram non sono semplicemente due canali diversi: sono due momenti mentali diversi dell’utente.

Su Facebook le persone cercano informazioni, conferme, dettagli.
Su Instagram cercano ispirazione, atmosfera, intrattenimento.

Capire questo è il primo passo per usare correttamente le Ads nel mondo degli eventi.

Quando Facebook Ads funzionano meglio

Facebook è ancora molto forte per eventi che richiedono decisione consapevole. Funziona bene quando l’utente ha bisogno di capire perché dovrebbe partecipare.

È particolarmente efficace per:

• eventi strutturati o ricorrenti

• serate con prenotazione o lista

• eventi con target adulto o locale

• format che richiedono spiegazione

Le Facebook Ads permettono di raccontare meglio il contesto, il valore dell’evento e le informazioni pratiche. Sono ideali quando l’obiettivo è portare persone realmente interessate, non solo curiosi.

Quando Instagram Ads fanno la differenza

Instagram è la piattaforma dell’impatto emotivo. Qui un evento non si spiega: si fa desiderare.

Funziona molto bene per:

• serate nei locali

• eventi musicali e party

• format visivi e coinvolgenti

• pubblico giovane e dinamico

Le Instagram Ads lavorano sull’immaginazione. Un video giusto, anche senza troppe parole, può convincere una persona a uscire quella sera.

L’errore più comune: usare lo stesso contenuto

Uno degli sbagli più frequenti è creare una sola creatività e usarla su entrambe le piattaforme. Questo approccio raramente funziona.

Nel settore eventi:

• Facebook ha bisogno di contesto

• Instagram ha bisogno di atmosfera

La piattaforma è la stessa (Meta), ma il linguaggio deve cambiare.

Obiettivi diversi, strategie diverse

Non tutte le campagne servono a “riempire subito”.

Facebook Ads sono ideali per:

• creare pubblico

• lavorare sulla fidelizzazione

• promuovere eventi futuri

• comunicare continuità

Instagram Ads sono perfette per:

• spingere una singola serata

• aumentare la percezione di movimento

• rendere il locale desiderabile

• intercettare decisioni last-minute

Il vero segreto: usarle insieme

Negli eventi, la strategia più efficace non è scegliere, ma combinare.

Instagram crea il desiderio.
Facebook rafforza la decisione.

Chi vede un contenuto emozionale su Instagram e poi ritrova informazioni su Facebook è molto più propenso a partecipare. È qui che le Ads smettono di essere “pubblicità” e diventano accompagnamento alla scelta.

Budget piccolo? Serve ancora più strategia

Con budget limitati non vince chi spende di più, ma chi sa:

• a chi parlare

• quando parlare

• con che tono

Meglio una campagna mirata su una sola piattaforma, ben pensata, che una presenza confusa ovunque.

Facebook Ads e Instagram Ads non si escludono: si completano. Nel mondo degli eventi funziona chi sa usare ogni canale per ciò che è, senza forzarlo.

Promuovere un evento oggi significa capire il comportamento delle persone, non inseguire la piattaforma di moda.

Su AfterLifEvent continuiamo a raccontare strategie reali per eventi che funzionano davvero, online e offline.

Luca Conte