Facebook Ads vs Instagram Ads: Cosa Funziona Negli Eventi?

Nonostante l’ascesa di nuove piattaforme, Facebook Ads restano uno degli strumenti più solidi per promuovere eventi, soprattutto quando si parla di locali, serate e appuntamenti dal vivo. Il motivo è semplice: Facebook non è solo un social, ma un ecosistema dove le persone organizzano il loro tempo, seguono luoghi e prendono decisioni pratiche.

Capire come usare Facebook Ads nel modo giusto fa la differenza tra un evento che resta online e uno che si riempie davvero.

Perché Facebook funziona ancora per gli eventi

Facebook viene spesso dato per “superato”, ma per gli eventi mantiene un vantaggio chiave: l’intenzionalità. Le persone entrano su Facebook per informarsi, per capire cosa succede, per decidere se uscire.

Questo lo rende particolarmente efficace per:

• eventi locali

• serate nei locali

• format ricorrenti

• appuntamenti con una data precisa

Facebook non intercetta solo l’attenzione, ma la disponibilità.

L’evento prima dell’inserzione

Una Facebook Ads non salva un evento debole. Funziona solo se l’evento ha:

• un’identità chiara

• un pubblico definito

• una promessa comprensibile

Prima di sponsorizzare, è fondamentale che la pagina del locale o dell’evento comunichi in modo coerente. L’inserzione amplifica ciò che già esiste, non lo crea da zero.

Targeting locale: il vero punto di forza

Per gli eventi, Facebook Ads vince sul dettaglio geografico. La possibilità di lavorare su:

• raggio chilometrico

• interessi locali

• abitudini di consumo

permette di parlare a chi può realmente partecipare. Negli eventi, meno pubblico ma giusto è sempre meglio di più pubblico sbagliato.

Creatività che parlano di esperienza

Le inserzioni che funzionano non sembrano pubblicità. Raccontano momenti, atmosfere, pubblico reale.

Nel feed Facebook vincono:

• video brevi ma autentici

• immagini di persone, non solo grafiche

• copy semplici e diretti

L’obiettivo non è stupire, ma far riconoscere l’esperienza.

Tempistiche: quando spingere conta quanto come

Una delle chiavi delle Facebook Ads per eventi è il timing. Spingere troppo presto crea indifferenza, troppo tardi genera ansia.

Facebook funziona meglio quando accompagna l’evento:

• primo contatto per farlo conoscere

• seconda fase per rafforzare l’interesse

• ultima spinta per la decisione

La ripetizione costruisce familiarità, non fastidio.

Budget sostenibile e continuo

Non servono grandi budget per ottenere risultati. Facebook Ads per eventi funzionano meglio quando sono:

• mirate

• costanti

• coerenti

Meglio piccoli investimenti regolari che un’unica spinta aggressiva. L’algoritmo premia la stabilità.

Dopo l’evento: l’errore più comune

Molti spengono le Ads quando l’evento finisce. In realtà, il post-evento è fondamentale per:

• rafforzare il brand del locale

• preparare i prossimi eventi

• mantenere caldo il pubblico

Un evento ben promosso continua a lavorare anche dopo.

Facebook Ads non sono obsolete per gli eventi. Sono semplicemente diventate più strategiche. Funzionano quando sono integrate in una visione più ampia fatta di identità, continuità e relazione con il pubblico.

Su AfterLifEvent raccontiamo come usare gli strumenti giusti nel modo giusto, per trasformare la comunicazione in presenze reali.

Luca Conte